1976年聖誕前幾天,巴菲特在《紐約新聞周報》社遇見了凱。格雷厄姆,她兒子唐納德,郵報的部門經理米格,那兒正有個晚會。幾個郵報的主管領著他們的客人——文森特。麥奴,一個報業經紀人躲進了一個房間。麥奴想讓郵報對投標購買《布法羅新聞晚報》產生興趣。下午發行的報紙銷量不好,而晚報卻因為其聲譽和布法羅的藍領階層起得很早,一直要到下午下班後才有時間看報而生意興隆。
但晚報也有缺點,它沒有周日版——許多讀者願把整天都花在看報上,而且越來越多的廣告商都看好周日。布法羅市本身也不理想,它是一個又舊又冷、滿是鐵鏽的鋼鐵城。最糟糕的是,總共有13個工會有權代表報業職工並且仍在贏得會員。根據《新聞導報》對131家報紙的統計,《新聞晚報》的職工收入排在第7位。
儘管如此,巴菲特還是頑固地希望 《新聞晚報》是一家可以在大城市發行的主要報紙。它佔有的當地家庭比所有其他的全國性報紙都還要高。而且布法羅是個積習難改的城市,它的大部分人口都是本地人,《晚報》伴隨著他們長大。雖然城市正在走向沒落,但巴菲特認為它穩定的人口是個優勢,況且他也正急著買一家報紙而不再是為別人出謀劃策了。他想事先讓格雷厄姆知道,如果 《郵報》不買下《布法羅新聞晚報》,他沃倫。巴菲特可就不客氣了。
《新聞晚報》成立於1880年,作為共和黨的報紙和業績,它一直由布特勒家族經營,該家族還擁有當地一家電視台和北美航空公司的部分股票。它近幾十年來的業主凱特。羅賓遜。布特勒是一位顯赫的貴婦人,總是帶著捲毛狗坐勞斯萊斯到處兜風。布特勒建了一家豪華的印刷廠,邊上種著明顯的非本地的熱帶植物。為了避免與工會發生矛盾,布特勒花錢一向大方。過去手工捆紮報紙的工人在實現自動化後仍做著郵遞的工作。報紙從生產線上下來之後,工人把手向傳送帶上抬一抬,就像發聖餐一樣——因此他們被稱為「牧師」。但自從布特勒1974年死了之後,她的家族統治也結束了,現在這家報業正待出售。
在《新聞周報》開過會之後,格雷厄姆認為《郵報》剛剛鎮壓了一場罷工,它在這樣一個工會城市裡是不會受歡迎的。芝加哥的論壇報業公司也決定不投標。經紀人麥奴剛把開價從4000萬降到了3500萬。他不久就接到巴菲特的電話。
「你星期天工作嗎?」巴菲特問。
麥奴說:「這要緊嗎?」
「我想你可能在乎。」
1977年新年之後的第一個星期天,巴菲特和芒格來到了麥奴家中。他們在麥奴的俱樂部吃中飯,被火烘得暖洋洋的。當他們回到住所時,巴菲特就提起了購買的事宜。他代表藍籌印花公司提出的3000萬美元購買《新聞晚①報》 ,麥奴不同意。巴菲特把投標提高到3200萬,還是不行。
巴菲特和芒格離開了那個房間。與《晚報》可憐的效益相比,他們的出
① 那時,藍籌公司比伯克希爾公司有更多的流動現金。伯克希爾公司已經控制了藍籌公司,藍籌公司很快
成為伯克希爾控股的子公司。
價已是相當高的了。1976年《晚報》的稅前收益也只有170萬。但巴菲特知道它有賺更多錢的潛力。他知道在那麼多城市中,大報紙會越來越壯大,而小報紙會苦苦掙扎或破產。《新聞晚報》實際上佔有整個城市的市場,它的日發行量是早報《布法羅信使快報》的兩倍,具有75%強的廣告額。
過了一會兒,當巴菲特和芒格回來的時候,芒格在一張黃色法律用紙上龍飛鳳舞地寫下了正式出價:3250萬。麥奴說,差不多了。
不久在布法羅就下了歷史上最大的一場暴風雨,這似乎是個不祥的徵兆。當巴菲特和芒格來簽訂合同的時候,整個城市仍在奮力求生。芒格感到不安——畢竟購買《晚報》是他們迄今為止最大的一筆交易。在參觀那座豪華的印刷廠時,芒格不快地說:「為什麼要在宮殿里印報紙呢?」巴菲特戲稱它為東方的泰姬陵,但買下 《晚報》對他來說是一大進步,這不是股票投資而是完全所有。巴菲特不會讓凱。格雷厄姆插手的,他要自己辦。
在買賣成交前,巴菲特就為辦報制定了一個戰略。當他同莫里。萊特——這位出生於布魯克林的煙不離嘴的主編作自我介紹時,他問道:「你對周日報紙是怎麼看的?」萊特說他幾年來一直在勸出版商辦周日報。巴菲特沒有表態,但萊特明白他同意他的觀點。
合同簽署後,萊特在家裡為巴菲特辦了一個歡迎會。一群喧鬧的僱員在後院迎接他們的新老闆。巴菲特說道:「一天24小時,一星期7天,時時都有新聞。」明顯地暗示他準備擴展周日版。
人們議論紛紛,都說《新聞晚報》不會在周日出版,因為過去布特勒家族與康納家族——競爭對手 《信使快報》的主人——有這樣一個心照不宣的協議。《信使快報》歷史更久(曾為馬克。吐溫所有),言論更自由,但幾乎不贏利。周日版是它的生命線,這我們可以從兩家報紙的發行情況中看出來:《晚報》每日《信使快報》周日《信使快報》268000份123000份 270000份它們承印的廣告情況也類似。每周《晚報》與《信使快報》的發行量為4∶1,後者只有靠周日版維持。
巴菲特和芒格覺得這種平衡狀態不穩定。沒有周日版,《新聞晚報》會失去統治地位,而且很可能會逐漸走下坡路。那個夏天,附近的《多倫多每日之星》宣告發行周日版。就巴菲特所知,除《新聞晚報》外,只有《辛辛那提郵報》,《克利夫蘭報》和《紐約郵報》是大報紙——還是無周日版的大都市日報。他匆匆忙忙地給芒格寫了個條子,幽默地提醒他們不該落在最後:
關於我剃平頭,蘇茜常說她不介意我是全國倒數第二個理平頭的,但我要是成了倒數第一,她可受不了。我想咱們在布法羅的下一步行動是很明白的了。
不久,巴菲特作為《晚報》的董事長,讓莫里。萊特馬上設計周日報。
萊特組織了一個特殊的工作組,巴菲特則將每月或不定期地來檢查進展狀況。引用萊特的話說就是:
我看到我的同事們從口袋裡掏出一些事實和數據報告送到沃倫的辦公室,當他們支支吾吾說不清的時候,沃倫會突然插嘴說出正確的情況。看來他比寫報告的人知道得更多。
巴菲特情緒高漲,協助策劃新報紙,包括廣告率、推銷方案和定價。他給一些出版界的朋友寫便條說:「凱,我對此感到這麼多樂趣,真是罪過。」
但是布法羅人擔心當地蕭條的經濟狀況經不起這兩家報紙的殊死搏鬥。
當11月鄰近時,一些商店至少出於本身的考慮,計畫在兩家周日報上都做廣告,開百貨公司的基思。阿爾弗德說:「沒人想錯過一家報紙——從廣告的立場或新聞立場。」《新聞導報》的代表和《晚報》的專欄作家雷。希爾說:「我們知道這一刻終於到了,總有一家報紙會被擠垮的。」
《信使快報》也明白這一點。在這關鍵的星期天到來的前兩周,它發起了驚人的攻擊,控告《晚報》違反了希爾曼反託管法案。它大膽地要求禁止這個 《新聞晚報》預計於11月13日的首次發行。
這種對 《晚報》的控告是典型的壟斷者的行為。它斷言巴菲特準備為這因為他而賠錢的周報提供津貼——就像連鎖商店依仗母店的支持在某地削價傾銷一樣。
巴菲特先生的晚報正致力於……通過壟斷的方式來擠垮他在布法羅的競爭者《信使》。
據說它提供的證據包括《晚報》計畫在5周的推銷期內7份報紙賣6塊錢,周日報只賣30美分。而《信使快報》就像錫拉丘茲、羅切斯特、奧爾巴尼和賓厄姆頓等地報紙一樣每份賣50美分。
巴菲特坦白地對這種指控表示異議。它稱《新聞晚報》完全有望能在周日贏利。他說發行新報只應加強競爭而不是禁止,並明白表示不管後果如何,《新聞晚報》和其他報紙一樣有權在周日發行。再說,巴菲特沒有義務來維持其他競爭者的業務。這只是別人過去對他太不防備了。
《信使快報》全文刊登了法律文件的抄本,好像這次訴訟是本世紀最重要的事一樣。他的夸夸其談的舊金山辯護人也提醒市民注意巴菲特這個外地佬,要像驅逐鑽營的政客一樣摒棄他以維護當地的制度。
法律要求《信使快報》出示它的對手意圖摧毀它的證據,如價格低於成本的不公正的商業做法,會對 《信使快報》有利,可是一些競爭策略與非法做法之間的界限十分模糊。關鍵的問題是 《新聞晚報》是否有壟斷的企圖。
福斯認為, 《信使快報》要確定一個具體的惡棍。沃倫。巴菲特在法庭上被他稱為奧馬哈來的獨裁者——就是他的王牌。他的辯論中心就是巴菲特是個百萬富翁,根本不關心布法羅,他只想擠垮《信使快報》以提高他的報紙的價值